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B站注册“九零婚介所”商标引热议; 元气森林“燃”商标遭

发布时间:2021-04-13 11:31:53    来源:    浏览量:

B站注册“九零婚介所”商标引热议
 
  哔哩哔哩(简称B站)关联公司上海宽娱数码科技(300079,股吧)有限公司申请了多条“九零婚介所”、“90婚介所”商标。
 
  申请日期为2021年4月7日,国际分类涉及科学仪器、教育娱乐、广告销售等,商标状态为“注册申请中”。
 
  消息一经传出,引起众多网友热议,有网友表示,“难道B站这是要举行二次元宅男、宅女相亲?”,也有网友对此调侃道,“老了,真的老了,90后都要依靠相亲节目找对象了。”
 
  值得一提的是,此前有爆料称,B站即将制作旗下首档相亲节目《90婚介所》,由孟非主持,要举办一个UP主专场,不过该节目何时上线,目前暂无具体时间。
 
  元气森林“燃”商标遭受近似风险
 
  元气森林在其主要产品的“燃”商标的保护方面,也经历了颇为“曲折”的斗争过程。
 
  “燃”是元气森林旗下的一款主打无糖、解腻的乌龙茶饮料。2017年公司在30类、32类申请注册“燃”的文字及图形商标,商标状态已注册。
 
  可后来扩大商标注册类别及商品/服务项时遭遇到麻烦,『知产行业观察』查询发现,围绕“燃”这款饮料的商标,元气森林已与国家知识产权局发生多起诉讼,已宣告二审判决的便有9起。
 
  与这9起诉讼有关的“燃”相关商标共有7个,如下图统计:
 
  除“超极燃茶”外,上表统计商标被后悔原因均是商标近似或部分近似。
 
  根据统计,2017年以前便有55个“燃”相关已注册商标。2017年后共有122个。当前元气森林仅有39已注册“燃”相关商标,而元气已提交142个申请。这意味着元气森林“燃”商标的注册通过率仅为27%。
 
  从产品宣传广告看,燃系列茶饮主打无糖、解腻,并重点强调了烧肉火锅等油腻饭食场景下,燃茶是上佳之选。
 
  对比同类产品名称,农夫山泉有“东方树叶”系列产品,日本品牌“伊藤园”,可口可乐开发了“淳茶舍”,台湾品牌有“茶寻味”,三得利集团旗下有“黑乌龙”等等。
 
  从产品名字的第一感受,好像上述名称都比“燃”更能表现茶饮料的属性。注册商标好像也更具备显著性,遭遇到商标近似困扰的可能性也会低一点。
 
  以“东方树叶”为例,当前60个商标申请记录中,有58个均为农夫山泉公司,鲜有其他人抢注该商标。
 
  营销界大师特劳特曾说过,“品牌名称和它的定位一样重要,也许比定位还重要。”“燃”虽然不是元气森林的品牌名称,但作为一款产品名称其重要性不亚于品牌名称。而我们在考虑产品名称的时候,也要考虑未来的产品的商标注册。
 
  产品名称既要有成功的定位,也要考虑注册商标的成功率。商标注册对产品、品牌的防侵权、防假冒等重要性不言而喻,一款好产品+一个好名称+一个好商标,必然能大大增强产品的市场竞争力,在同类产品竞争中快速脱颖而出。
 
  元气森林之所以在注册“元气森林”等品牌商标之外,注册“燃”的产品名称,也必然考虑到产品保护、商标保护等,在有仿冒者蹭热度时刻拿起法律武器维护品牌利益。
 
  可不想因“燃”商标生出这么多麻烦。抛开诉讼费用等,仅时间成本就很让人头疼,元气深林关于“燃”商标诉讼自201年开始至今,已持续两年多。
 
  若在品牌发展初期遭遇这样的商标困境,是非常不利于后期品牌战略的持续推进的。虽然大家现在都非常重视商标注册,但我们也提醒商标注册要做好风险排查,防止不必要的麻烦。
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